Как оптимизировать ТВ-кампанию на основе анализа конверсионности программ: кейс Teva и UM nbsp
smartmoney.oneTeva и агентство UM (входит в группу АДВ) провели исследование в рамках рекламной ТВ-кампании в поддержку бренда «Троксевазин Нео», направленное на оптимизацию размещения и рост конверсий в покупку.О механике и результатах кампании рассказала команда агентства.
ЗадачиДля фармацевтической категории национальное ТВ остается приоритетным медиаканалом, поэтому оценка ТВ как performance-инструмента, который работает не только на качественный охват потребителей, но и на бизнес-результаты рекламодателя, становится все более актуальной задачей.Чтобы оптимизировать ТВ-размещение с помощью применения конверсионных программ и улучшить показатели продаж, нашему агентству в сотрудничестве с «Билайн Бизнес» и «АДВ Лаб» необходимо было измерить