От programmatic до видеоаналитики: как оптимизировать бюджет на офлайн-рекламу nbsp
smartmoney.oneВ 2020 году компании начали массово сокращать бюджет на маркетинг. Больше всего влияние кризиса, связанного с пандемией, ощутил на себе сегмент офлайн-рекламы — поэтому здесь стали особенно актуальны гибкие решения, позволяющие оптимизировать расходы и обеспечивающие максимальную окупаемость.И такими решениями в первую очередь стали цифровые форматы.
Сооснователь Addreality Сергей Галеев рассказал, как сэкономить бюджет без ущерба эффективности.В условиях пандемии спрогнозировать количество контактов аудитории (Opportunity-to-See) в офлайн-рекламе стало практически невозможно.Даже после снятия ограничений летом 2020 года люди не спешили возвращаться в кино: оборот кинотеатров составил всего 4,9% от прошлогоднего в Москве, 5,4% —