Рост рекламного рынка замедлится до 28% в 2026
habr.comВ 2026 году российский рекламный рынок может показать лишь 28% роста. К такому выводу пришли аналитики группы Okkam. Причиной называют риск рецессии и снижение темпов в digital.По итогам 2025 года затраты брендов на продвижение достигнут 1,9 трлн рублей.
Рост рынка ожидается на уровне 35%, из них классические медиа прибавят 14%, а сегмент ecom и retail media вырастет на 73% и займет почти половину всех расходов.Однако именно digital оказался слабым звеном: инвестиции в интернет-рекламу увеличатся только на 11% вместо прогнозируемых ранее 17–21%.В 2026 году рост традиционных медиа замедлится до 12%, ecom и retail media — до 45%, а наружная реклама прибавит 7–10%.
Эксперты прокомментировали решение НБУ по P2P-услугам Trustee Plus и возможные последствия для рынка
