Покупка товара в подарок способствует последующей лояльности бренду
popmech.ruИсследователи из немецких Университета Падерборна и Университета Ростока, опубликовали результаты своего исследования в Journal of Marketing.
В нем показывается, как покупка подарка может способствовать формированию лояльности к определенному бренду. Для исследования была выбрана крупная компания, производящая косметику.