Рекламна революція: тепер сексизму не місце на бордах і в роликах
ukrinform.ruЯк маркетологам замінити шкідливі гендерні стереотипи? Завойовувати аудиторію емоцією та влучними асоціаціями Незабаром в українській рекламі відбудеться, можна сказати, революція – з неї має повністю зникнути сексизм.
Відповідний закон (№ 3427) нещодавно ухвалила Верховна Рада, що забороняє дискримінацію за ознакою статі в рекламі. Йдеться про об’єктивізацію людського тіла (найчастіше жіночого), закріплення чоловічих і жіночих ролей, перевагу однієї статі над іншою. «Це, наприклад, коли на бордах розміщують оголених жінок з сексуальним підтекстом, рекламуючи суші, або реклама бетону із зображенням чоловіка та надписом «зі мною твердіє», - пояснила співавторка законопроєкту, депутатка від партії «Слуга народу» Марина Бардіна.