"Пандемия и кризис разбудили спавшие до того тренды" — Анна Руденко, AB InBev Efes Украина
delo.uaАнна Руденко, маркетинг-директор AB InBev Efes Украина в беседе с Delo.ua рассказывает о кризисных трансформациях и покупательских трендах, как локальность продукта влияет на появление нового бренда и почему в компании AB InBev Efes Украина не мыслят категориями факапов. Анна, какие изменения в работе маркетингового отдела принес 2020 год, как повиляло на его работу появление дистанционных продаж и запуск В2В платформы — "ВыBEERрай"? – В 2020 году e-commerce и доставка показали значительный рост по сравнению с 2019 годом.
Хоть эти каналы занимают небольшую долю в продажах, но они уже показывают стремительный рост. Теперь мы рассматриваем активации в этих каналах, как одну из важных точек контакта с аудиторией наших брендов и важную часть