Креативный директор PUMA о будущем стритвира, архивах бренда и самых модных кроссовках
skuke.netВесной этого года Хейко Десенс стал глобальным креативным директором PUMA и возглавил отдел дизайна компании. Именно он причастен к суперуспешному перезапуску франшизы RS.Хейко и его команда отлично балансируют между инновациями, модой и наследием бренда.
ELLE поговорил с креативным директором спортивной марки о главных трендах в сникер-культуре, коллаборациях, будущем стритвира и знаковых моделях PUMA для коллекционеров кроссовок. ELLE Как вы видите будущее стритвира?ХЕЙКО ДЕСЕНС Для начала хочу разделить стритвир на две большие группы: спортивная одежда, главной идеей которой является комфорт, и практичная одежда, к которой относятся, например, джинсы.Это две главные стороны стритстайла и неотъемлемые части молодежной культуры.