Газпромбанк расширяет команду медийных лиц и приглашает в рекламную кампанию Павла Волю
smartmoney.oneВ рамках нового сегментированного подхода к продвижению бренда и розничных продуктов Газпромбанк решил задействовать команду медийных лиц для более точечного и адресного взаимодействия с разными аудиториями.Образ каждого селебрити будет близок одной из групп клиентов с определенными поведенческими и финансовыми привычками.
Это поможет сделать стиль Газпромбанка еще более узнаваемым и активнее работать на привлечение новых клиентов.Первая федеральная рекламная кампания, основанная на новом подходе, пройдет с участием актера, телеведущего, стендапера Павла Воли и будет направлена на продвижение кредита наличными.В 2019 году Павел Воля уже принимал участие в рекламной кампании Газпромбанка.Тогда по итогам сотрудничества были достигнуты хорошие результаты: количество обращений в отделения выросло на четверть, а в контактный центр — на 50%, число заявок на вклады увеличилось на 53%, а по отдельным направлениям кредитных продуктов рост составлял до 100%.Его образ в рекламных материалах должен эффективно работать на привлечение новых клиентов: смелые и целеустремленные, они готовы противостоять новым вызовам, всегда находятся в курсе современных тенденций, применяют инновационные решения и не боятся экспериментов.В основе выбора селебрити и креативной концепции лежало более десяти исследований, по результатам которых в новых имиджах и рекламном ролике будет обновлена словесная и визуальная коммуникация, в частности, помимо синего цвета, исторически основного для бренда Газпромбанка, будут добавлены оранжевые элементы, привлекающие внимание и символизирующие энергичность, решительность, свободу самовыражения.