Доля цифровых конструкций в выручке операторов наружной рекламы значительно выросла
smartmoney.oneНа рынке российской наружной рекламы доля DOOH-рекламы (Digital Out of Home; включает все цифровые рекламные поверхности) по итогам 2020 года выросла до 31% против 25% годом ранее.Причина в том, что на фоне ограничений из-за пандемии рекламодатели чаще выбирали размещение на экранах вместо традиционных билбордов, сообщает «Коммерсант».Операторы наружной рекламы подтверждают рост цифровой рекламы в выручке.
Так, в Gallery на диджитал-инвентарь пришлось 60% выручки компании, в 2019 году этот показатель был на уровне 45%, уточнила гендиректор компании Мария Комарова.Рост показателя связан с увеличением числа цифровых конструкций на 20% и с тем, что во время пандемии рекламодатели чаще выбирали размещение в DOOH из-за более гибких условий.