De Beers откажется от продажи обручальных колец с синтетическими бриллиантами
smartmoney.oneМосква. 13 сентября. INTERFAX.RU - Алмазодобывающая компания De Beers прекратит тест-эксперимент по продаже обручальных колец с выращенными в лаборатории бриллиантами (lab grown, LGD), объясняя это отсутствием коммерческих перспектив.De Beers также сообщила в среду, что инвестирует $20 млн в поддержку потребительского спроса на натуральные камни, а в новой маркетинговой кампании возродит знаменитый лозунг A Diamond Is Forever.De Beers запустила независимый от своего основного бизнеса бренд синтетических бриллиантов Lightbox в 2018 году.
Синтетические бриллианты в украшениях Lightbox продаются по единой цене за карат, независимо от характеристик, и примерно на 75% дешевле природных аналогов.По оценкам экспертов, основная идея De Beers заключалась в демпинге синтетики и подрыве инвестиционной привлекательности этого вида бизнеса, угрожающего перспективам производителей природных алмазов.